大学生作为特殊的消费群，本调查旨在了解在校大学生的消费行为，了解他们目前的消费情况，以挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施，，促进大学生养成良好的消费习惯，树立科学合理的消费观。

零纬调查结果表明：大学生月消费总额贫富差距大，除“日常开支”外，“游玩费”、“通信费”、“恋爱费”逐渐增长，消费呈现向多元化发展。同时，还发现大学生对合理理财和储蓄观念仍十分淡薄。因此，良好的消费氛围十分重要，可以指导大学生合理规划自身消费构成，增强理财意识，注重精神消费，树立科学合理的消费观。

一、调查对象　　

宁波大学、宁波工程大学、宁波理工大学、宁波工商职业技术学院、万里学院、诺丁汉大学、大红鹰学院等面向全国招生的普通高等院校的大学生进行随机性匿名问卷调查和访谈。接受调查共400人，平均年龄20岁，平均年级为2年级。

二、调查方法

本次调查采用问卷调查法，即一对一面对面的调查方式进行。

三、部分调查结果与分析

1.月平均消费金额差距较大

大学生总体的月消费金额主要集中在500元～1000元和1000元～2000元。少于500元的现象较少其中大部分得到过学校生活补助。而月消费高于2000元的，主要为大三、大四临近毕业的学生。

2.月消费开支占比情况

饮食开支在消费总额中占了绝大部分（48.25%），这是符合健康的消费构成的。调查发现，大学生中还兴起一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，但也是造成大学生消费高的一个原因，这说明大学生已经逐渐有了社会交际方面的消费。

随着旅游的概念进去现代消费，大学生也逐步有了这方面的消费，调查过程了解到，大部分学生每年都会有1-2次的集体出游或小长假三两同学结伴出行，另，同学庆生或班级活动KTV等娱乐方式也深得学生的喜爱。

通过调查发现，恋爱费用占比为9.78%，大学生刚开始恋爱为稳固恋情或讨对方开心而付出的“恋爱费”比较高，这是大学生消费中很不合理的一部分支出，也存在因谈恋爱而导致每月消费入不敷出的现象。

本次调查，学习费用占总消费的10.30%。随着就业压力的增大，大学生需要学习更多的知识技能，购买书籍和相关培训班是最主要的学习支出，主要表现在:英语等级考试、计算机等级考试、出国考试、公务员考试等。

四、大学生消费行为的特点

“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的时代已经过去。在校大学生目前正受到市场经济的强力冲击，共同生活共同学习仍包容着具有多种经济状况和消费能力的个体较社会群体大学生的区分程度相对稳定。这种经济上的差异和分层不仅取决于他们不同的价值取向、思维方式和性格特征，而且也是地域经济差异性的反映。但是大学生作为一个群体在消费方面是有一些共性的特点的。

1）理性消费是主流

价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。访问中了解到，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大部分在500-1000 元之间，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们比较注重自己的形象，追求品位虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。

2）消费层次一定程度两极分化。

家庭收入越高，对学生的经济供给越多，导致大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善

3）学习消费占比有所提升

通过调查发现，大部分学生在旁听课程、购买资料等消费项目上而且家长对此项消费的投入持肯定态度。

4）消费结构存在不合理因素，女生更为突出

大学生的生活消费有一个方面是共同的，即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重。

5）过分追求时尚和名牌，存在攀比心理

访问过程中了解到，有个别为了拥有最新款的iphone手机或者换上一款最流行的手机，情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱或同时兼职多份工作以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。

6）恋爱支出过度

在调查中我们发现，恋爱中的学生大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。目前宁波校园出现的恋爱消费情况大致为以下三种情况：男方全部承担、男女方共同承担和女方主动全部承担，也存在女生的恋爱支出甚至有超过男方的情况。

7）经济独立意识较差，储蓄观念淡薄

大学生在某种程度上还不成熟，对家庭的依赖性较强，在经济上相信总有父母的援助。对于储蓄也没有概念，过度消费，甚至超前消费的行为一度风行。

综上所述，大学生消费行为存在着不可忽视的问题，今后发展与努力的方向应是建立大学生消费的良性循环。